Case Study 002 · Logodesign · 2021
LIQUID GOLD
Viscous Capital — Fluid Logo Identity
Fluid Identity
Viscous Capital
Logodesign 2021
Viscous Capital — Fluid Logo Identity
Das Briefing war kompromisslos: Kapital soll fühlbar werden. LIQUID GOLD lebt in der Spannung zwischen dem physischen Gewicht eines Edelmetalls und der Leichtigkeit einer fließenden Substanz. Die Tropfform ist kein Stilmittel — sie ist die Kernaussage.
Die amorphe Silhouette ist absichtlich nicht fixiert — sie befindet sich im Prozess des Fließens. Kein einziger harter Winkel. Jede Kurve kommuniziert Liquidität: die Fähigkeit von Kapital, Form anzunehmen, zu fließen, sich anzupassen. Die Drip-Sprache ist gleichzeitig Premium und lebendig.
Die kreisförmige Aussparung im Zentrum erzeugt eine bewusste Leerstelle im Gravitationszentrum des Zeichens. Ein Zeichen, das Kapital enthält, aber auch Raum lässt. Die negative Form hält das gesamte Gewicht der Drips auseinander und schafft visuelle Spannung — Fülle und Leere in einem Zeichen.
Der Farbverlauf von tiefem Bernstein über sattes Gold bis zur nahezu weißen Spiegelung erzeugt eine physische, taktile Qualität. Das Zeichen fühlt sich an wie gegossenes Metall. Diese Dreidimensionalität macht es zu einem der wenigen Logos, das digital genauso gut wirkt wie im Druck auf Goldfolie.
Mark — Vollständige Darstellung · Dunkler Untergrund
Monochrome Variante
Heller Untergrund
Farbsystem
Primärer Untergrund
Void Ground
#16141C
Der Untergrund, auf dem Gold leuchtet. Nicht kalt-schwarz, sondern tief-warm — ein Dunkel mit einer Ahnung von Bernstein. Nur auf diesem Grund entfaltet das Gold seine volle Luminanz.
Primärfarbe
Liquid Gold
#E8A020
Das Herz des Zeichens. Satt, warm, unverkennbar wertvoll. Dieser Goldton ist tief genug, um nicht billig zu wirken, und hell genug, um auf jedem Untergrund zu strahlen.
Spiegelung
Bright Highlight
#F5C53C
Der Lichtkegel auf der Oberfläche des Metalls. Er simuliert eine imaginäre Lichtquelle von links oben und verleiht dem Zeichen seine taktile, dreidimensionale Qualität.
Tiefenschatten
Deep Shadow
#8B5000
Die Tiefe, die das Volumen erzeugt. Wo das Gold von der Lichtquelle wegführt, zieht es sich in diese dunkle Bernsteinzone zurück — und schafft damit erst die Illusion von flüssiger Masse.
Markenspektrum — Void durch Bernstein, Goldkern bis Lichtspiegelung
Zeichen im Maßstab
Die volumetrische Renderqualität des Zeichens ist ein bewusster Skalierbarkeitstest. Bei 16 Pixeln liest sich die runde Aussparung und die Drip-Silhouette — genug zur Wiedererkennung. Bei 4 Metern wirkt jeder Farbverlauf wie gegossenes Edelmetall. Die Quelldatei treibt alle Ausgaben an — digital wie Print.
16px
32px
64px
128px
Vision Statement
„Kapital wird nicht verdient, indem man scharf ist. Es sammelt sich. Es fließt. Es findet seine Form. Liquid Gold kündigt Wohlstand nicht an — es verkörpert das physische Gefühl davon."
Creative Brief — Liquid Gold, 2021
Zurück zu den Projekten